2023年是著名电影艺术家谢晋诞辰一百周年。正是在谢晋、吴贻弓等一批电影人的努力下,上海国际电影节才于1993年问世,次年,上海国际电影节被国际电影制片人协会认定为国际A类电影节。第二十五届上海国际电影节期间将举办“时代巨匠 百年回首”纪念谢晋诞辰百年特别论坛,在“向大师致敬”单元展映谢晋执导的经典作品,包括沪语版《大李小李和老李》《清凉寺钟声》等。诚然,这样的破亿海报、祝福接力海报等映后操作,在营销方面可以说是一种“马后炮”,但也恰恰是这种“马后炮”,让主创团队与观众们多了更多互动交流的方式。影片《深海》的导演田晓鹏,用破亿海报的方式,向观众们传达了自己的心声,从“谢谢你,陪我走过这段路。”到“谢谢你,把我的心点亮了。”契合电影表达的主题,同时又向观众致以谢意,让观众与主创团队通过海报跨时空交心,可谓一箭三雕;《姜子牙》则将这种“马后炮”打成了先头炮,在每一张破亿海报里都加入了一个封神系列的小故事,对于延伸品牌方面影响巨大。除此之外,破亿海报也是对幕后工作人员的激励,一部电影的拍摄离不开台前幕后工作人员的辛苦工作,破亿海报对他们前期的付出是一种肯定,同时也对他们后期宣发工作进行加油鼓劲。