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同时，受益于提前布局和对市场的精准预判，大麦用户增长超出预期，“想看”数据取得重大突破。2月-3月，大麦DAU同比2019年同期增长74%，超2022年同期4倍，创五年来新高；同时，“大麦想看”新增人次1800万，四成音乐演出购票用户购前青睐点击想看。由此可见，作为用户首选演出购票平台，大麦市场地位持续巩固。起初，剧影联动还是比较个例的现象，直到进入IP时代，它才得以广泛出现，因为影视环境发生了根本性的变化。在前IP时代，电视媒体风光无限，影视文化的生产总体上是供不应求的状态，创作者决定了用户可以看些什么，创作固然顾虑到市场需求，但更多体现的是创作者的趣味、取向和追求。移动互联网时代到来后，视频网站崛起，电视开机率不断降低，用户从传统媒体转移到互联网媒体，影视行业进入了供给过量的状态，内容生产者需想方设法夺取用户日渐稀缺的注意力资源。
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